Die grafische Gestaltung einer iTV-Applikation befindet sich im brisanten Spannungsfeld von mehreren Faktoren mit unterschiedlichsten Zielen:

• Ästhetik
• Corporate Identity des Netzwerkbetreibers
• Corporate Identity des TV-Senders
• Corporate Identity des Applikationsanbieters
• homogene (meist schlichte) netzwerkübergreifende Grafik contra individuelle (meist pointierte) Applikationsgrafik
• Usability
• Werbewirksamkeit
• Einfachheit contra Vielseitigkeit (unter Berücksichtigung der oft breit gefächerten Zielgruppe)
• Integration mit der eigentlichen TV-Sendung

Ausgabemedium Fernseher

ITV-Grafik ist weder auf den Fernseher kopierte Online-Grafik noch nicht-interaktive On-Air-Grafik. Zwar können viele der grundlegende Gestaltungsregeln aus den anderen grafischen Disziplinen übernommen werden, allerdings sollte der Grafiker ITV als eigenständiges Medium mit seinen Besonderheiten zu verstehen lernen.

• großer Betrachtungsabstand, geringe Auflösung, limitierte Farbtiefe
• unterschiedliche Seitenverhältnisse und Auflösungen bei den unterschiedlichen Fernsehgeräten (besonders wichtig bei transparenten mit dem TV-Bild koordinierten Grafiken)
• unvollständige Anzeige des Screens bei qualitativ minderwertigen Fernsehgeräten
• Großflächenflimmern und „Brummen“ bei großen weißen statischen Flächen
• Flimmern bei dünnen Linien und ungeeigneten Schriftarten
• Unsicherheit des Eingabemediums „Fernbedienung“
• träge Performanz des Empfangsgeräts (sowohl bei Funktionen als auch bei Grafikausgabe als auch bei Programmwahl)
• Möglichkeit zu transparenten Grafiken und zur Skalierung des TV-Bilds